Capacitación: Construcción de Marca Profesional
Capacitaciones Online
Capacitación teórico-práctica orientada a fortalecer la identidad, la imagen y el posicionamiento profesional. Se abordarán la construcción de confianza, la diferenciación, la propuesta de valor y las estrategias para mejorar la relación con los clientes. Disertante: Lic. Martín Crespo. Modalidad: Virtual por Zoom. Fechas: 3, 13, 19 y 25 de noviembre de 2026. Horario: 18:00 a 20:00 hs. Duración: 8 horas (4 encuentros)
El Consejo Profesional de Ciencias Económicas del Chubut, a través de su Delegación Comodoro Rivadavia, invita a participar del curso “Construcción de Marca Profesional”, una propuesta de formación orientada a fortalecer la identidad, el posicionamiento y la diferenciación de los profesionales de Ciencias Económicas.
La capacitación estará a cargo del Lic. Martín Crespo y se desarrollará de manera virtual, mediante cuatro encuentros teórico-prácticos durante noviembre de 2026.
En un contexto en el que la confianza, la reputación y la diferenciación son fundamentales para el desarrollo profesional, este curso propone trabajar sobre una pregunta central: ¿por qué los clientes eligen a un profesional y qué aspectos influyen en esa decisión?
A través de actividades prácticas, ejercicios de reflexión y herramientas de posicionamiento, cada participante podrá identificar cómo es percibido actualmente, definir la imagen profesional que desea construir y desarrollar acciones concretas para fortalecer su presencia en el mercado.
INFORMACIÓN GENERAL
Curso: Construcción de Marca Profesional
Disertante: Lic. Martín Crespo
Organiza: CPCECh – Delegación Comodoro Rivadavia
Modalidad: Virtual sincrónica, a través de Zoom
Duración total: 8 horas, distribuidas en 4 encuentros de 2 horas
Fechas:
-Martes 3 de noviembre de 2026
-Viernes 13 de noviembre de 2026
-Jueves 19 de noviembre de 2026
-Miércoles 25 de noviembre de 2026
Horario: 18:00 a 20:00 hs.
Modalidad de trabajo: Taller teórico-práctico, con contenidos conceptuales y actividades aplicadas a la realidad profesional de cada participante.
DESTINATARIOS
La capacitación está dirigida a:
-Profesionales matriculados.
-Profesionales no matriculados.
-Profesionales con título en trámite.
-Estudiantes avanzados que se encuentren cursando el Ciclo Superior de las carreras de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de la Patagonia San Juan Bosco.
OBJETIVOS DE LA CAPACITACIÓN
El curso busca que los participantes comprendan la importancia de gestionar su marca profesional como una estrategia de desarrollo de su actividad.
Al finalizar, podrán:
-Diferenciar la identidad profesional de la imagen que perciben los clientes.
-Reconocer la reputación y la confianza como activos fundamentales en los servicios profesionales.
-Identificar qué valoran los clientes al momento de elegir un profesional.
-Definir un posicionamiento propio, una propuesta de valor y los atributos que desean transmitir.
-Desarrollar un eslogan profesional que sintetice ese posicionamiento.
-Evaluar sus canales de comunicación y puntos de contacto con los clientes.
-Elaborar un plan de posicionamiento con acciones concretas y plazos definidos.
PROGRAMA DE CONTENIDOS
ENCUENTRO 1 – MARTES 3 DE NOVIEMBRE
¿Por qué te eligen? Identidad, imagen y confianza.
Se trabajará sobre el concepto de marca profesional, las diferencias entre identidad e imagen y los factores que construyen confianza en los servicios profesionales.
Los participantes realizarán un autodiagnóstico y comenzarán a identificar los atributos con los que desean ser reconocidos.
También se propondrá una actividad de consulta a clientes o colegas para conocer cómo perciben actualmente su trabajo profesional.
ENCUENTRO 2 – VIERNES 13 DE NOVIEMBRE
De generalista a referente: posicionamiento y eslogan.
Se analizará qué buscan realmente los clientes más allá de los conocimientos técnicos y cómo definir un posicionamiento profesional diferencial.
Se abordarán la elección de una especialidad, los segmentos de clientes, las formas de trabajo y la construcción de una propuesta de valor.
Cada participante comenzará a formular su posicionamiento y desarrollará un primer borrador de su eslogan profesional.
ENCUENTRO 3 – JUEVES 19 DE NOVIEMBRE
Lo que decís vs. lo que dicen: mapa de identidad.
A partir de las devoluciones obtenidas de clientes y colegas, se comparará la percepción externa con la identidad que cada profesional desea transmitir.
Se trabajará en la construcción de un mapa de identidad, definiendo atributos, promesas de valor y elementos que respalden el posicionamiento elegido.
También se realizará un laboratorio de eslóganes, con ejercicios de evaluación y ajustes para mejorar la claridad del mensaje profesional.
ENCUENTRO 4 – MIÉRCOLES 25 DE NOVIEMBRE
Radiografía de tu marca: de cómo te ven a cómo querés que te elijan.
El último encuentro estará orientado a evaluar los diferentes puntos de contacto entre el profesional y sus clientes.
Se analizarán aspectos como la presencia en Google y LinkedIn, WhatsApp, firma de correo electrónico, atención, oficina y materiales entregados.
Cada participante realizará una evaluación de su situación actual y elaborará un plan de posicionamiento con tres acciones prioritarias para implementar durante los siguientes 90 días.
Como cierre, se revisará la presentación profesional desarrollada al inicio del curso, identificando los avances y mejoras alcanzados.
RESULTADOS Y HERRAMIENTAS
Al finalizar la capacitación, cada participante contará con:
-Un mapa de identidad profesional.
-Un eslogan que sintetice su posicionamiento.
-Un plan de posicionamiento con tres acciones prioritarias para los próximos 90 días.
-Una presentación profesional de 30 segundos, orientada a comunicar con claridad su propuesta de valor.
El curso contempla la entrega de un trabajo final y una devolución individual escrita por parte del disertante.
REQUISITOS Y CERTIFICACIÓN
Para participar será necesario contar con una computadora con cámara y micrófono, conexión estable a internet y mantener la cámara encendida durante los encuentros.
Se entregará un certificado de formación profesional a quienes cumplan con el 75 % de asistencia.
INSCRIPCIONES
Profesionales matriculados – Portal del Matriculado:
Público general:
